求められる才能は、「気づく力」だと思います。
たとえば、缶コーヒーのＣＭをつくるとして、
缶コーヒーをグイっと飲んで、うまい！じゃなくて、
缶コーヒーをグイっと飲むとき、「人は上を向いて飲む」
という発見をしたとします。
そうすると、落ち込んでる人がいて、缶コーヒーは
ただ美味しいのではなく、「上を向かせてくれるドリンク」という
コンセプトがつくれます。そうするとストーリーができてきます。
たとえば、缶コーヒーのＣＭをつくるとして、
缶コーヒーをグイっと飲んで、うまい！じゃなくて、
缶コーヒーをグイっと飲むとき、「人は上を向いて飲む」
という発見をしたとします。
そうすると、落ち込んでる人がいて、缶コーヒーは
ただ美味しいのではなく、「上を向かせてくれるドリンク」という
コンセプトがつくれます。そうするとストーリーができてきます。
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暇人＼(^o^)／速報 : ＣＭプランナーだけど質問ありますか？ - ライブドアブログ
なんかここ、大事なこと書いてある気がする。
(via tatsukii)
日清カップヌードルでだったか、人はジャンプするとき自然と笑顔になることに着目したCMの話を思い出した。同じ事だね。
ただ、まぁ広告に関してはやはりどこかしら bullshit さをまだどうしても感じてしまうのだが。
(via snk1)
